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中国卫浴品牌大扫描
作者:管理员    发布于:2024-07-09 07:39:09    文字:【】【】【

  天选经过充分的市场培育,中国的卫浴市场已日趋成熟,本土卫浴品牌的羽翼亦日渐丰满,并相对集中在华北、华东、华南、西南地区,形成东有“九牧”(JOMOO),南有“阿波罗”(APPOLLO)、“箭牌”(ARROW),西有“四维”(SWELL),北有“唐陶”、“惠达”(HUIDA)等一系列堪称区域代表的优秀品牌。

  虽然近年来四川、山东、浙江等地涌现不少卫浴品牌,如成都“明士居”,山东“美林”(MILIM)等等,但总体说来,中国的卫浴品牌还是大部分集中在广东,比如致力于高档休闲洁具的广州“阿波罗”(APPOLLO)、定位高端的江门“吉事多”(GIESSDORF)、高档浴室柜品牌顺德“督士”(DORURES)等知名品牌,而在开平、潮州则有大量的五金配件、浴室配套产品及卫浴洁具生产厂家,仅在潮州就有以生产中低档产品为主的近400家大大小小的家庭式洁具作坊。作为世界陶瓷生产基地之一的佛山,卫浴品牌更是云集于此,定位在中高档的有“箭牌”(ARROW)、“法恩莎”(FSENZA)、“美加华”(MICAWA)、“东鹏洁具”(DONGPENG)、“安华”(ANNWA)、“浪鲸”(SSWW)、“益高”(EAGO)、“钻石洁具”(Diamond)、“鹰牌卫浴”(YING)、“尚高”(SUN-COO)等,近一两年成立的则有新明珠旗下的“萨米特卫浴”(SUMMIT)、“冠珠卫浴”(GUANZ天选团队HU)等等,而像“恒洁卫浴”(HGGLL)、“英皇卫浴”(CRW)、“百丽卫浴”(BAILI)、“地中海”(Midocean)、“心海·伽蓝”(SH·KL)、“三英洁具”(SCIEN)、“中利莱”(CLLO)等富有特色的中小品牌更是不计其数。

  与此同时,许多国际知名品牌亦纷纷在中国设厂,进行产品的本土化生产。美国“科勒”(KOHLER)在广东佛山三水区设厂,英国“英陶”(Imperial)在中山设厂,日本“东陶”(TOTO)在北京等地设立分公司,美国“美标”(AmericanStandard)在中国更是拥有7家以上的独资或合资工厂,而今年3月有卫浴界劳斯莱斯之称的德国“高域”(Duravit)又与重庆“四维”合作,创建重庆杜拉维特洁具公司。西班牙卫浴巨头“乐家卫浴”(ROCA)则在今年6月直接以2.55亿人民币收购了广东鹰牌控股公司旗下的“鹰牌卫浴”(YING),并将以“Ying卫浴”面目示人,但产品定位不变,依然延续其中高端的发展思路,至此乐家以最快的资本运营手法完善产品结构,实现其在中国市场的扩张战略需要。

  中外卫浴品牌争相在中国扎根,一方面加剧了资源争夺、市场竞争,另一方面也促进了中国卫浴业的飞速发展,中国的卫浴产品如今无论技术水平还是设计理念都堪与国际品牌相媲美。今年,中国卫浴品牌自主研发出许多技术达世界领先水平的新产品,例如,“井田洁具”(CENTY)的2006年主打新品整体感应小便器,其感应距离可控制在50㎝以内,更加节水,且具有自动吸水、立体冲洗、隔臭等多种优越功能,还有“鹰牌卫浴”今年推出的“智洁釉”产品,利用新研发的抗菌金属离子进行灭菌,而其“仿真分析”产品则是应用流体力学基本理论,通过仿真计算等达到更节水、更静音。而在产品设计上,更加注重细节表现的同时,中国卫浴产品也在进一步细分,有走女性主张路线的“三英洁具”(SCIEN),其高温手绘图案细腻精美;“鹰牌卫浴”则以儿童为受众设计了“小天使”儿童系列,将卫生洁具与卡通动植物相结合,充满童趣;“成霖高宝”(GOBO)更是体贴入微,产品带书报架还能养花,有可分离式马桶,还有受大人控制水流、水温的“亲子乐园”。因而有业界人士说,中国卫浴产品与国际品牌的差距仅仅在品牌意识与品牌运作上了。

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